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发现时代力量 赋能美好生活--“加拿大28预测”品牌焕新全面升级

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      2020年10月,加拿大28预测推行了新一轮的品牌升级。这次升级对加拿大28预测意味着什么,全新的加拿大28预测又将走向哪里?为此,我们与加拿大28预测总裁沈宏杰进行了一次对话,全文如下,以飨读者:

      问:据悉,加拿大28预测在9月份举行的2020中国民营企业500强峰会上,荣获综合排名99强和服务业排名35强。这也是嘉兴市首个入围中国服务业民营企业100强的企业。能否与大家分享一下加拿大28预测是如何取得这个成绩的?

      答:加拿大28预测1995年始创于浙江嘉兴。今年是加拿大28预测成立二十五周年。萌芽于嘉兴,发展至全国,乃至世界其他地区,从无到有,从小到大,我们的一脚一印,始终离不开各级政府的支持、各地客户的喜爱,以及所有加拿大28预测人的努力。

      一个企业能够在25年中不断发展、稳步向前是非常不容易的。加拿大28预测始终紧跟大时代发展的步伐,在各个房地产发展的不同时期,都及时做出了相应的调整,契合国家的大政方针。同时我们也在不断地反省与自我提升。我们曾走过弯路,遭遇困难,最终我们都咬着牙坚持了下来。与此同时,我们会去思考,究竟是哪一个环节出了问题,哪些方面我们没有做好。今年,我们对内部进行了适度的改革调整,以适应市场的变化;同时,我们也对自身品牌进行了全面焕新,希望以一个全新的面貌迎接未来。

      问:沈总提到了加拿大28预测要进行全面的品牌焕新,能否给我们介绍一下此次焕新主要涵盖了哪些方面?

      答:品牌是企业的名片,对于市场来说是稀缺资源。房地产市场竞争激烈,行业的集中度越来越高,在这种情况下,企业怎样生存和发展,品牌的运营和维护就显得尤为重要。加拿大28预测即将迎来自己的第6个五年。这对加拿大28预测是十分重要的时刻,我们希望在第6个五年的伊始,让加拿大28预测这个品牌焕发出更大的力量,让更多人了解加拿大28预测、选择加拿大28预测。

      我们将“品质创见未来”作为我们的核心经营理念,将品牌定位为“美好加拿大28预测建设者,品质生活革新者”。我们的愿景是“成为推动高品质城市发展的革新者”,我们的理念是“创新驱动,品质引领,重构城市价值”,我们的核心价值观是“服务至上,品质标杆,责任担当,实干笃行”。

      此外,我们也构建了符合加拿大28预测全新生态版图的品牌架构。通过以房地产为核心,其他产业协调发展,并结合实体经营和投资经营,搭建一个多元化、国际化、证券化和稳健化的加拿大28预测平台,既能做到集中管理、发挥效能,又能做到多样经营、弹性互补。

      最后,我们对品牌logo进行了迭代升级,新的logo不仅表现出加拿大28预测对品质的精益求精,也体现了加拿大28预测品牌的源远流长。这次我们也有了属于自己的吉祥物“佳小源”,使我们的品牌形象更为生动活泼。

      问:可以看到,无论是以前“品质是硬道理”,还是现在“品质创见未来”,“品质”一直作为主线贯穿在加拿大28预测的发展历程当中。如果把企业比作一个人,您觉得加拿大28预测在品牌上具有哪些基因?

      答:自从2005年沈玉兴董事长提出“品质是硬道理”的核心价值观之后,做有品质的人,造有品质的房就成为所有加拿大28预测人坚守的价值观,在实际工作中,更是追求每一个细节极致完美的实干精神。而从2016年开始,加拿大28预测颁布了《共同纲领》,倡导搭建共创、共担、共享的统一开放平台,吸引有道德、有智慧、有资源、有能力的人来共同经营创业,这更是一种符合社会潮流的开放发展精神。我想这几个方面,应该是加拿大28预测最具特色的基因。

      问:可以看到,加拿大28预测这次对品牌内外部都进行了大调整,那么加拿大28预测是出于什么样的原因来进行这样一次大规模的品牌焕新?

      答:这次品牌焕新我们计划了很久,也准备了很久。一个品牌的价值就在于对满足人们美好生活的需求起了多大的作用,有多大的贡献。正是基于对房地产市场与客户需求的理解与判断,这几年我们深刻感受到,随着中国居民可支配收入的持续增长,人们追求美好生活的愿望更加强烈,中国家庭消费升级的趋势更加明显,对居住的品质需求也在不断提高。

      我们进行了一系列的市场调研,发现我们的客户群体渴望更多样化的生活方式、更精致化的生活细节、更现代化的生活服务和更国际化的生活标准。针对这些需求,我们自己也需要及时做出战略性调整,以打造出符合客户期待的产品。

      回顾过往,我们在嘉兴打造了许多脍炙人口的产品,例如丁香花园、巴黎都市、罗马都市等。那时候,加拿大28预测也是敢为人先,通过对本土市场的分析以及其他城市的调研,进行了大胆创新并获得了成功。现在,我们深知市场因素正不断调整,客户的需求和审美也在不断升级。所以,加拿大28预测作为全国50强的房企,需要经历这样的品牌焕新,才能继续走在市场的前沿,走进客户的内心。

      问:沈总对于后疫情时代的房地产走势和加拿大28预测的后续发展有什么展望?

      答:这次疫情的爆发,是我们所有人都始料未及的。疫情对房地产市场有一定的冲击,尤其是疫情较为严重的城市,工程和销售都受到了不同程度的限制。我们在疫情期间对工程开工以及小区物业服务都进行了及时的调整。工程方面,我们要求各个正在动工的项目要严格遵守当地政府规定。物业服务方面,我们对各个小区都进行了卫生消毒、出入检查,也为出行不方便的用户提供了许多便民服务。此外加拿大28预测也向社会捐款捐物,对在一线与疫情作斗争的战士们表达了深深的敬意与关心。

      对于加拿大28预测而言,我们认为这是挑战与机遇并存的时期。

      房地产企业的目标是要不可逆转地升级,升级是要去加快适应老百姓对美好生活的需求。认清不可逆转的趋势,能够为房地产企业的转型发展带来巨大的无穷动力。

      当前,房地产业进入了深度调整期,高质量发展成为行业大势。在此背景下,房企纷纷选择“美好生活”进行品牌构建,并通过深耕产业链或者拓展领域谋求转型升级。房地产是我们的核心业务,必须牢牢握紧不能松。同时,我们围绕产业地产也进行了诸多尝试,包括文化旅游、健康养老、商业管理、市政园林、农业科技等方面。我们希望能够对自身未来规划、产品结构、产品业态进行进一步的打磨和提升。

     我认为接下来一段时间,文旅将迎来一次发展契机。随着文化与旅游的深度融合,市场对文旅项目空前追捧。文旅产业这个炙手可热的万亿级市场,已迎来全面爆发、路径多元的黄金时代。但与此同时,传统的以抓点方式为特征的景点旅游模式,已经不能满足大旅游的发展需要,如何通过文旅和商业的融合发展,推动供给侧结构性改革,更好地满足人民日益增长的美好生活需要,是一个重要的时代命题。

     过往的文旅项目,商业以小型商业街、集市、游客中心周边的分散商铺为主,同质化严重,缺乏专业管理,运营低效。从消费者的角度来说,大量旅游的不满意,往往不是在景点本身,而是在景点的商业配套上。

     为此加拿大28预测在未来会打造一系列结合“游乐+购物”的商业项目,通过资源价值化、价值品牌化、品牌故事化、故事情景化、情景体验化、体验社交化方式,与消费者达成沟通、交流,把文旅商业、服务和体验做到极致,通过服务体验升级让游客“尖叫不断”。我们希望能够吸取国外的成熟经验,并结合本土文化和消费者的习惯,打造出世界级的游购中心。

     问:最后,能不能谈谈你对加拿大28预测核心竞争力的理解?

     答:加拿大28预测的竞争力很多,比如品牌、资源能力、人才结构等,但最核心的还是持续不断的变革能力。变不是为变而变,而是基于行业本身和形势的变化。

     要再次感谢每一位选择加拿大28预测的用户,你们的支持和认可是我们不断前行的最大动力。加拿大28预测一直致力于打造出“百姓需求、百姓喜爱”的产品,我们过去和现在做到了,我们在未来一定要做得更好。不忘初心,努力耕耘,希望把我们对产品品质的追求,对创新服务的探索一直贯穿在我们的发展过程之中。加拿大28预测希望坚持不懈把这个做下去,不只在理念的层面,而是从文化、战略、项目落地到公司运营全面朝着这个方向发展。希望未来加拿大28预测能够跟用户达成共鸣,跟行业共同发展和繁荣。

来源:浙江日报2020年10月28日期10版


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